¿Qué pasa con el alcance orgánico?

 

Por: Jan de Hoog

Muchos se preguntan que ha sucedido con el alcance orgánico en Facebook, desde que este cambió sus algoritmos a mediados del 2013, lo cual puso en jaque a muchas marcas que se dieron cuenta que si querían seguir teniendo el alcance que tenían antes iban a tener que pagar.

Los cambios en el algoritmo han provocado una caída a nivel global de entre el 30% y el 50% en la audiencia de las publicaciones orgánicas de las páginas desde finales de 2013. Incluso hay quienes sostienen la teoría del “Facebook cero”, basada en la tendencia de que el alcance orgánico se dirige hacia esta cifra.

Sin embargo, las cosas no son tan negras como parecen, Facebook no ha matado el alcance orgánico. Lo que viene haciendo es perfeccionar su algoritmo para darle más valor en los feeds, el contenido más valioso para cada usuario, potenciando aquellos que generan más engagement y desechando a los que no. El enorme flujo de usuarios y marcas presentes en Facebook, así como la distribución masiva de contenidos le han obligado a tomar estas medidas.

Lo que Facebook sí afirma es que si el objetivo principal es vender un producto o un servicio, no se debe esperar que tenga una presencia muy destacada en el feed de noticias. Si realmente quieres que la gente lo vea, debes promocionarlo con un anuncio. Es por eso que se debe apuntar a contenido original, creativo y sin el objetivo explícito de publicitar, lo que generará mayor engagement e interés por parte de los usuarios en lugar de espantarlos.

Es obvio que las marcas tampoco pueden sobrevivir sin que se hable de su producto o servicio en algún momento en un tono más publicitario. Es ahí donde se debe estar consciente que este contenido es menos atractivo para los fans, no generará demasiado engagement y, por consiguiente, no llegará a demasiadas personas. Es en ese momento cuando mayor sentido tiene pagar para forzar a Facebook a que este contenido tenga más presencia.

Las marcas presentes han intentado buscar fórmulas para combatir el enigmático algoritmo de la red social. A menudo se ven preguntas como si es mejor publicar un post con fotografías, si es mejor un link, si no está bien visto esto, si un gif tiene mejores resultados ahora que están de moda, etc. El centrarse en intentar combatir el algoritmo creando mucho contenido (a menudo de baja calidad) en diferentes formatos, pensando que así alcanzará a más personas, probando constantemente cuál puede funcionar mejor, es lo que ha hecho alejarse a las marcas de lo realmente importante: tener una estrategia clara, que genere menos contenido pero que sea mucho más relevante para los fans. Frente a todo esto la cura es tan fácil de decir como complicada de aplicar: generar contenido de calidad, propio, original, buscando ganarse la simpatía del usuario y no únicamente persiguiendo su billetera.

App del Día: Simple Transfer

Por: Leo Lagos

Twitter: @lfabriziolu

Muchas veces nos hemos preguntado de qué manera podemos sincronizar el carrete de fotos sin la necesidad de conectar el iPhone al ordenador para que se guarden. En estos tiempos donde todo se nos facilita, está de más utilizar cables para guardar de manera segura nuestras fotos y videos.

Amantes del sistema operativo iOS, ¡paren de sufrir! SIMPLE TRANSFER les facilitará la vida ya que en sus versiones, gratuita y pro, permite de manera fácil transferir sin necesidad de cables entre iPhone, iPad y Computadora.  

Olvídate del iTunes o softwares extras, esta aplicación de pulcro diseño y fácil de usar te ayuda a enviar fotos y videos a otros dispositivos con alta resolución incluyendo metadata. También puedes crear álbumes nuevos en el dispositivo receptor para enviar y recibir fotos y videos instantáneamente. Esta solución es compatible con Windows, Mac y Linux en escritorio.

Versión: 4.1

Tamaño: 4.7 MB

Compatibilidad: Requiere iOS 5.1.1 o posterior. Compatible con iPhone, iPad y iPod Touch.

Idioma: Inglés

COMPETENCIA DESLEAL

El Grupo El Comercio, dueño de la bolsa de trabajo Aptitus, compró hace unas semanas el dominio Bumeran.pe, dirección web que debería pertenecer a su competencia Bumeran.com.pe

Ricardo Talavera, Gerente General de Orbis Venture (Subsidiaria del Grupo el Comercio encargada de Aptitus) figuraba como dueño del dominio del dominio Bumeran.pe.

Sin embargo, al día siguiente de haberse revelado este hecho en las redes sociales, la empresa del Grupo El Comercio devolvió el dominio. De habérselo quedado, pudo haber hecho que un usuario que se dirige al dominio Bumeran.pe, sea redirigido a otra página web, o poner cualquier otro contenido.

Otro caso es el del portal de ventas inmobiliarias Urbania, también del grupo El Comercio, que compró palabras claves del nombre de su competencia Adondevivir en las búsquedas de Google Adwords. De esta manera, la web de Urbania aparecía entre las primeras opciones de búsqueda al escribir Adondevivir en Google.

El art. 9 del DL 1044, Ley de Represión de la Competencia Desleal señala:

 Artículo 9º.- Actos de confusión.-

 9.1.- Consisten en la realización de actos que tengan como efecto, real o potencial, inducir a error a otros agentes en el mercado respecto del origen empresarial de la actividad, el establecimiento, las prestaciones o los productos propios, de manera tal que se considere que estos poseen un origen empresarial distinto al que realmente les corresponde.

9.2.- Los actos de confusión pueden materializarse mediante la utilización indebida de bienes protegidos por las normas de propiedad intelectual.”

Erick Iriarte, abogado Magister en Ciencia Política y Gobierno con mención en Políticas Públicas y Gestión Pública, explicó a Mercado Negro que cuando una marca compra los términos digitales de otra es un acto de competencia desleal.

Agregó que si una empresa es víctima de un delito como este, debe denunciar ante Indecopi por Competencia Desleal, aunque también lo puede hacer por Afectación a sus Signos Distintivos.

Fuente: www.mercadonegro.pe

#ElComercio #MercadoNegro #CompetenciaDesleal #Bumeran

12 cosas que no sabías que podías hacer en Facebook

Hace unos años Facebook era mucho más fácil de entender

La gestión de su creciente mar de características puede ser desalentador, pero hay maneras de hacer que la red social sea más a nuestro gusto.

A continuación 12 tips e ideas:

1. Reducción de notificaciones

No puedes deshacerte de todas las notificaciones de Facebook. Pero puedes desactivar un monton de ellas. 

Entra en la configuración y haz clic en Notificaciones. Una vez allí, ajusta las alertas que deseas recibir en tu ordenador y teléfono.

Desafortunadamente, Facebook no permite desactivar las notificaciones de correo electrónico a través de Configuración, tienes que hacer clic en Cancelar suscripción a cada tipo de aviso hasta que dejes de recibirlos. Para detener las alertas de un grupo o una página, tienes que ir a cada página de forma individual y seleccionar Desactivado. Tambien puedes hacer clicl en Ya no me gusta u ocultar en la página. Para un evento debes darte de baja de la lista de invitados o seleccionar Ocultar desde News Feed.

2. Desactivar Auto-play en los videos

Con videos en auto-play, terminas descargando un poco mas de datos de los que deseas, y corres el riesgo de ver algo que puede no quieras ver. 

Para desactivar la reproducción automática del sitio web de escritorio ve a la sección de Videos en la parte inferior de los ajustes. Cambia la regla de Predeterminado a Desactivado. 

En la aplicación móvil, toca el ícono con las tres líneas horizontales y desplázate hacia abajo. A continuación, selecciona Configuración y pulsa en Video y Fotos para elegir la reproducción que desees.

3. Guarda noticias para leer o ver luego

Las publicaciones en el timeline tienen la opción de ser agendados o guardados. Dale clic en la flecha de la esquina superior derecha de la publicación y escoge Guardar video o link.

Para ver todo lo que has guardado, dale clic en el botón Guardado al lado izquierdo de tu ventana de Facebook.

4. Dile a las personas cómo pronunciar tu nombre

En la sección Acerca de tu perfil, haz clic en Detalles sobre ti. Allí selecciona una clave de pronunciación de audio.

5. Averigua si alguien te ha bloqueado

Facebook no (y tal  vez nunca lo haga) te notifica cuando has sido bloqueado, aún así no tienes que utilizar ninguna aplicación o pluggins del navegador para averiguarlo.

Aquí te mencionamos algunas pistas para buscar:

• Publicaciones que compartes en los muros de otros, desaparecen.
• Los registros de chats permanecen intactos pero los nuevos mensajes no se envían.
• Al hacer clic sobre el nombre de una ventana de chat o una notificación antigua aparece el mensaje: "Es posible que el link haya caducado..."
• una vez que bloqueas a alguien debes volver a enviarle una solicitud de amistad.

6. Bloquear Candy Crush y otras invitaciones

Además de bloquear personas individualmente, Facebook también permite bloquear invitaciones de aplicaciones, páginas y eventos.

Si se agrega el nombre de un amigo a Bloquear Invitaciones de Aplicaciones, jamás volverás a ver una solicitud de Candy Crush de otra persona.

7. Busca publicaciones o comentarios que hayas hecho en el pasado

Busca en tu Registro de Actividad palabras clave como publicaciones o el título de alguna foto.

En el ordenador, dale clic al botón Registro de actividad en tu foto de portada.

8. Averiguar quién podría ver tus me gusta y comentarios en sus noticias

Si un amigo comparte algo en Facebook, él o ella decide la privacidad del elemento.

Cuando "likeas" o comentas en la publicación cualquiera que esté incluido en la privacidad podrá visualizar la acción en su muro de noticias.

Digamos que un amigo tuyo publica una foto grupal y etiqueta a 20 personas y decide la privacidad de compartirlo con sus amigos. Si tu comentas en esa foto o das Me Gusta, las 20 personas más todos sus amigos y todos los amigos de sus amigos podrán ver tu comentario.

Así que si estás indeciso que personas que no conozcas vean tu nombre en la actividad de Facebook, pon el mouse sobre las opciones de privacidad de esa publicación antes de interactuar.

9. Reducir la cantidad que Facebook tiene en tu teléfono

La aplicación móvil de Facebook pesa mas de 96 MB. Puede crecer a cientos y cientos de megabytes, especialmente si también navegas por la web desde de la aplicación. 

Esto se debe a que Facebook almacena temporalmente las fotos que ves en el muro de noticias y los datos de una página web en el teléfono para que todo cargue más rápido. Para borrar la memoria caché en iPhones, hay que eliminar la aplicación de Facebook y luego volver a instalarlo. En Android, puede borrar el caché de una aplicación manteniendo pulsado el icono de la aplicación, arrastrándolo a Info App y seleccionando Borrar caché. También puedes utilizar la versión web móvil de Facebook en lugar de la aplicación.

10. Elije las noticias que quieras ver primero

A principios de este verano, Facebook introdujo una opción de Favoritos, característica que le permite elegir sus personas favoritas y ver las noticias primero. 

Simplemente coloque el cursor sobre el nombre de su amigo, a continuación, haga clic en Seguimiento y seleccione Favorito.

11. Cierra la seción de Facebook en otro equipo

Ve a Ajustes y selecciona Seguridad. En la sección Dónde Iniciaste Sesión, verás qué dispositivos se han utilizado para acceder a tu cuenta de Facebook. Elije la opción Finalizar Actividad para salir de un dispositivo.

12. Ver todas las aplicaciones que utilizan tu usuario de Facebook

En tu configuración, haga clic en Aplicaciones para ver qué programas de terceros tienen acceso a tu información de Facebook. Recuerda, las aplicaciones nunca publicarán en tu Facebook sin su permiso. Si decide aprobar, será capaz de limitar quién puede ver tu publicación.

Fuente: www.CNN.com

7 PASOS PARA MATAR UNA IDEA

Muchas veces dejamos ideas brillantes en sólo una idea, esperando que otras personas las realicen. Descubre aquí lo que NO debes de hacer.

1. Contarle tu idea a los amigos

Los amigos son especialistas en pincharte el globo, si estás bien seguro y confiado en tu idea no morirá.

2. Querer demostrar que es buena

Cuando empiezas a dudar de tu idea es cuando empiezas a buscar referencias, intentas demostrar que lo que tienes está bueno y buscas demostraciones,  explicaciones racionales, cuando es todo lo contrario…una buena idea no necesita explicaciones, el corazón marca un ritmo distinto y listo

3. Esperar el momento

Si esperas ser aceptado o esperas la mejor demostración sin ejecutarla, peor será porque podrías verla aterrizada por otro.

4. Detenerte pensando que ya se hizo

Seguir esperando nos lleva a dudar de nosotros mismos, creer que ya se hizo es un gasto de energía importante porque nos llenamos de suposiciones y salimos a buscar todo lo que se refiere a la idea y nos llenamos la cabeza de otras ideas que es muy probable que sean distintas a lo que se nos había ocurrido, alejándonos de nuestro objetivo inicial.

5. Quedar observándola vs. accionarla

En este punto sino crees en tu idea y te quedas paralizado, estas siendo cobarde contigo y con ella, sal a defenderla, cree en ella antes que se aleje de tu mente e incluso tú mismo te vuelvas en contra de ella para matarla.

6. No definirte en una posición clara frente a tu entorno

Las ideas son un regalo del universo y debes ser firme en tu posición para pelear por la idea que has alcanzado, un acceso que solo tú conoces, no pelees por un argumento de la razón, entrégate a la “inspiración”. Tu inseguridad sin duda matará la idea.

7. Creer que la idea puede ser enjuiciada

La gente critica la idea, no es contra ti. Si no estás entrenado te expones a la posibilidad de creer que todo esto es contra ti y quizás solo se deba a que no supiste transmitir la brillante idea que viste y sentiste en tu corazón.

¿Cómo puedes ayudar a cuidar el medio ambiente desde tu casa?

Tenemos algunas ideas simples para que puedas cuidar tu hogar, desde tu hogar.

¿Qué necesitamos para generar el cambio que nos falta? Pues empezar con pasos pequeños desde el sitio que mejor conocemos: nuestras casas. Aquí algunas ideas para que la tarea no se quede en la teoría y salte a la práctica.

• Identifique a qué llama residuos. Es importante que clasifique la basura. Las cifras lo explican mejor: aproximadamente el 52% de los residuos en una casa son orgánicos, 11% de plástico, 10% de papel y un 2,5% vidrio. En función a eso se pueden armar los tachos. “El objetivo principal es reducir el despilfarro de materias primas; debemos primero reducir en el origen: no comprar más de lo necesario y luego separar correctamente los residuos”, aconseja Erick Ylave, jefe de procesos de Kimberly-Clark. 
  
  
• En la medida que se pueda, evite los juguetes que funcionan a pilas. Úselas únicamente en los artefactos que sean necesarios o, en todo caso, que sean pilas ecológicas o recargables. “En nuestro país todavía no está muy bien establecido qué hacer con los residuos electrónicos. Lo ideal es guardarlos y contactarse con alguna entidad que pueda llevárselos”, añade Ylave. Muchos supermercados tienen contenedores para depositar estos residuos.
  
  
• Reemplace los químicos que no sean imprescindibles. El área de Escuelas Sustentables del grupo GEA (ONG que promueve el cambio produciendo rentabilidad social, económica y ambiental) sugiere reducir el uso de perfumadores de ambiente, insecticidas, ácido muriático, kerosene y productos de limpieza a lo estrictamente necesario.
  
  
• Cuide sus desagües. Vierta el aceite usado en una botella sellada y arrójelo a la basura. Al tirarlo por el caño contamina el agua. Asimismo, evite botar el papel higiénico u otros elementos al inodoro, pues estos residuos terminan en el mar y en los ríos.
  
  
• Los desechos orgánicos se pueden reciclar en casa. “Si tienes jardín, la materia orgánica como las cáscaras de verduras y frutas, semillas, etc. no necesitan pasar por un proceso. Se pueden sembrar sin ningún problema porque se degradan solos”, explica Erick Ylave de Kimberly-Clark.

Osa polar desnutrida causa alarma sobre el cambio climático

No todo es tan bonito: PETA pide a España que investigue una “prisión” de orcas en Tenerife

ALEJANDRA TORRES REYES Madrid 25 AGO 2015 

Los animales están "apáticos y asustados" en el Loro Parque, según la organización.

Fin de una era para las orcas cautivas

La organización PETA de Estados Unidos, que promueve el trato ético y los derechos de los animales, ha pedido al Servicio de Protección de la Naturaleza de España que investigue el estado de un grupo de orcas que el complejo temático SeaWorld, de Orlando (Florida), ha prestado al Loro Parque, de Tenerife (Canarias). La asociación internacional ha asegurado que los cetáceos presentan heridas y cicatrices como marcas de rastrillo, además de mucosidad alrededor de los ojos, "probablemente por las sustancias irritantes que se encuentran en el agua del acuario", según el análisis de un veterinario de PETA. El complejo canario ha rechazado este lunes las acusaciones y "especulaciones malintencionadas" y "falsas".

PETA ha difundido imágenes de las orcas, supuestamente tomadas en marzo. La asociación asegura que las heridas y cicatrices evidencian la "agresión entre los animales y, posiblemente, recintos inseguros". Las orcas, "apáticas y asustadas", también presentan "severos traumatismos dentales", que suelen desarrollar "al roer las paredes del tanque". El Loro Parque, sin embargo, ha asegurado en un comunicado que dichas marcas de rastrillo son "completamente normales en orcas, así como en otras especies de cetáceos", ya que —según su versión— se encuentran en la "inmensa mayoría" de los animales salvajes y "son el resultado de los conflictos sociales".

El Loro Parque tiene seis orcas: cuatro de SeaWorld, una rescatada en Holanda y otra que nació en el mismo complejo. Cada animal pesa seis toneladas, en el caso de los machos; y entre tres y cuatro toneladas, en el de las hembras. En libertad recorren decenas de kilómetros al día. La organización WDC (Whale and Dolphin Conservation) señala que 59 orcas, 35 de ellas nacidas en cautiverio, son utilizadas en espectáculos de entretenimiento en al menos 14 parques de ocho países, entre ellos, España, Argentina, Canadá, Francia, Estados Unidos y Japón.

La organización animalista cita a testigos que aseguran haber visto a las orcas flotar inertes en el agua, "un signo de trastornos psicológicos". La directora de PETA, Mimi Bekhechi, ha afirmado que SeaWorld y el Loro Parque "no han tomado medidas para corregir los problemas de salud de las orcas", que —según la organización— han sido "documentados ampliamente" por la doctora Ingrid Visser, experta en orcas, por lo menos durante cuatro años. La asociación ha instado a España a actuar y "cerrar esta horrible trampa para turistas que causa sufrimiento para los animales".

La orca 'Morgan'

La denuncia de PETA incluye a Morgan, una orca "demasiado delgada" que fue "capturada" en 2010 con el compromiso de que sería devuelta al océano cuando se recuperara. Sin embargo, según la organización, fue puesta en exhibición y ahora se encuentra en el Loro Parque, "donde es obligada a actuar y donde ha sido atacada por las otras orcas con las que comparte su diminuto tanque".

El Loro Parque asegura que Morgan no fue capturada, sino rescatada por el Gobierno holandés en 2010 y que permanece en Tenerife porque no es una "candidata adecuada" para la liberación por un "grave problema de oído". El complejo canario señala, además, que la introducción de un animal en un grupo social con una jerarquía establecida "siempre conlleva reajustes y conflictos" y que, en el caso de Morgan, dicho proceso se llevó a cabo de manera planificada, "minimizando los conflictos, que se resolvieron rápidamente".

El parque canario añade, asimismo, que los problemas dentales no son exclusivos de los animales en cautiverio, ya que sus dientes son "mucho más débiles y fáciles de desgastar" que los de carnívoros terrestres. El complejo afirma que es falso que las orcas esten asustadas, como asegura PETA, y añade que las afirmaciones sobre una supuesta "agresión continuada" se basan en observaciones "parciales y sesgadas" de la doctora Visser, cuando estuvo una semana en Tenerife. Visser, añade el parque, "no ha vuelto ni ha aportado información que sustenta sus acusaciones", desde la celebración de un juicio en la Corte Suprema de Holanda en 2013.